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15个爆款短视频文案技巧
更新时间:2024-9-8 09:43:48 作者:爱短链
抖音短片包含很多元素:文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。但吸引人注意力的最重要因素是文案,如逆转情节、前期铺路、中期冲突和后期逆转。另一个例子是这部小说,它从HTC的故事背景开始,或者制造悬念。否则,很难看到
那视频文案关键点有哪些呢?
首先,你必须直接知道谁在监视你。
其次,如果我们的社区中有评论员,你必须首先了解谁在监视你,他是谁?当他观看视频时,他在想什么?他需要什么?
第三,标题必须有针对性。你必须知道对方的内心渴望什么
当你写标题时,你不会随意写。如果你想让视频进一步传播,让更多人看到你,你必须把公众分成你、我和他。同时,你需要考虑:
① 对方想要什么?我应该如何满足他的渴求?
② 他看我的视频是想要解决什么问题吗?情感问题还是想要成功?我可以提供什么方法让他实践?
第四,标题要直率、直言,你必须要让对方说话。
你可能会想,观众看视频怎么会说话呢?这里的说话指的就是留言评论,你必须要让对方在你的视频下面留言,互动。那这个时候,我们就要考虑:
① 你的观众在看你的视频是什么反应?如果是励志类的,他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量,变得坚定有信心吗?如果是情感类的,他会感动吗?他会被你带入你讲的故事里吗?
② 当别人评论时,需要以秒速的互动回应他。
第五,你得明白 大脑这个终极媒体是随机存取的。
什么意思?
用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频,或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。
用户手里的APP也是非常多的,新闻类的,音乐类的,视频类的,数不胜数,但最终这些内容都会被我们的眼睛看到,被大脑看到。
在短视频有一句经典的话:
第一印象是你唯一的机会,你的第二次机会在下一个项目。
所以会有很多人,在第一个号码起不来的时候,马上换一个新号码,那就是你的下一个项目。
第六,你写的标题必须与对方有关。
制作一个简短的视频,你就是视频的导演。在当今极度膨胀的个人意识中,撰写视频文案的第一个关键是“相互关联”
你们可以给彼此带来积极的变化,也可以给彼此带来好处,帮助彼此变得更高、更强、更美丽。你在制作视频时所做的一切都是为了满足个人的内在需求。
让我们开始我们的主题:如何编写视频标题?
有很多方法可以编写视频标题。我们常见的应用推送消息的标题是由运营商专门编写的,目的是让您看到推送和点击,从而提高应用的点击活动。
当我们浏览视频时,首先看到的是热门视频的标题,例如:
几块钱就能点的外卖,千万别再原价点
清华大学教授吐槽:不会做孙子的小学奥数题(爆款要素:清华、小学、奥数、对立)
抖音是分散的,就像刚刚在本案例中展示的清华视频一样。抖音是一部拥有1000多万粉丝的央视视频。最新的视频大约有数千条。清华大学的视频可以达到600多万条。
外卖:省钱。你不能戳每个人,但你可以戳一些人,比如我;
清华,清华,数学奥林匹克,教授和孙辈,教育,如果你刷它,你一定会停下来看它。
那么我们能从这个视频标题中学到什么呢?我们开门见山吧。
打造爆款文案标题的技巧一:在标题中说真话!
什么是说实话?让我们先来看一个例子:豆汁很难喝,甚至北京人都不喝,但他们迟到时不必喝!
标题说的是实话吗?当然,北京豆汁闻名全国。喜欢它的人特别喜欢它,不喜欢它的人特别不喜欢它。这本书的标题不是为了隐藏或埋头苦干,把观众当成朋友,告诉他们豆汁很难喝。
这里还有一个反向技巧。豆汁很难喝,但喝起来太晚了,这也引起了观众的好奇心。
如果不好吃,不要说好吃。如果不好看,不要自夸。如果你有话要说,你可以直接说。这是写标题的好方法。
第二,很多人写标题的时候,其实都很随意,范围也比较大
例如,当有一个视频标题[高着装效果]时,我不知道当你看到这个标题时你会有什么反应?看完后,我只知道这是给那些注意着装的人的。但这是谁?不清楚。如果不够具体,观众就会不知所措
还有什么更具体的吗?我们现在需要它。
技巧二:在标题中使用「特写镜头」
那么什么是特写镜头?举个例子:
原标题:显著更高的穿衣效果
新标题:150到165岁的女孩如何变得更高?
你看,这相当于从远处放大,聚焦在人群中的一个女孩身上。
这是另一个例子。有一则广告:
原名副本是:将女性白领安全送回家
新的标题副本是:放心!那个加班的小女孩百分之百安全到家了
近年来,我们也了解到一些社会新闻,很多女孩的性朋友在网上租车时发生了意外,所以一些网上租车平台开始针对这一群体进行广告宣传。“让女性白领安全回家”就是其中之一。
这里的[特写]技术是如何应用的?
在新修订的标题中,将女性白领改为加班女工是一种心理提升。
加班的小女孩身体较弱,在路上需要更多的安全感。因此,女性白领是远程拍摄,加班女孩是特写镜头。
新标题中的“100%安全之家”以100%的数量加强了安全性。语气的改变更接近观众的心理需求,就像拍拍对方的肩膀来安抚对方一样。
结论:在与他人交谈和交流时,你不能傲慢。写视频标题需要彼此密切沟通。好好看看对方是谁,他的特点是什么,然后从他的特点中考虑他的需要。
技巧三:使用「变变变」技巧来改写标题文案
这里的核心是:“改变你自己,成为一个更好的你”是改变句型的核心。
注意:使用这种句型,视频的内容与标题最匹配,前后有对比(否则,太过标题派对…)
【素面化妆】【简陋的房间到豪宅】【短到长】【胖到瘦】【矮到高】【小到大】等等
当你看到这一点时,你是否发现抖音经常会出现这样的前后对比视频?
美女博主尤其擅长“改变”,这总能吸引观众的惊叹
包括年龄变化和身体变化。一周前流行起来的一段视频是[一名拥有八块腹肌的男子婚后失去了身材,体重230公斤],而这段视频的内容正好相反[改变]
如果前后没有比较视频内容,但你想赋予观众权力并带来积极的变化,你怎么写呢?
西餐礼仪,从不懂到十分懂
喝红酒,从外行到行家
学会吉他,从0基础到大师出道只需21天!
这种运用【变变变】的技巧,缩短改变前后的过程,以对比的词语让学一个技巧,或者让一件事变得容易,既形象,又容易理解,拉低了观众看视频的门槛。
同时,当我们以结果为导向,运用【变变变】的技巧来写标题时,也是简单直接的,比如:
必须变成迷人大眼睛!
一定要变成一个井井有条的人!
【大眼睛】【井井有条】,谁不喜欢大眼睛呢?谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢?这些都是美好的结果
总结:标题中,体现出人们对结果的向往,凸显出前后的变化,是一个非常不错的起标题技巧。
技巧四:「痛点与爽点」
在当今社会,行业和产品越来越细分。最重要的原因是,企业在开发产品时,不是在解决用户的痛点问题,就是在激发人们的幸福感,让他们享受幸福。
短视频也是如此。这是一种非常有效的方法,可以让你的痛处成为头条新闻。
原标题:小对象存储
新标题:治愈找不到钥匙的人
找不到钥匙不仅可以作为标题,还可以成为家庭存储视频的创意内容。使用痛点创建一个找不到关键点的故事。
鉴于用户外出时找不到任何东西的问题,苹果还开发了一款产品:airtag,专门解决用户的痛点。
让我们再举一个例子:
原名:多汁的绿色植物
新标题:这样,绿色植物杀手变成了绿色植物专家!
只要你全身心投入,你就会发现这段短片的标题,无论是情感、创业还是一部令人耳目一新的小说,都是有意或无意地使用[痛点和快乐点]
如果你想拍摄一个简短的视频故事,你可以专注于[忘记你的手机],[见面,不记得对方的名字],[忘记你女朋友的生日],等等。当你想要并且可以使用它时,你可以拍摄一个流行的短视频。
还记得一开始分享中提到的6大要素吗?这里再次回顾一下
1. 直接、中间没有其他因素–你必须知道谁在看你
2. 针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么
3. 直率、直言——你必须让对方说话
4. 随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体
5. 当即、立刻——你必须抓好第一印象
6. 主管、导演——你的标题必须要与对方相关
痛点来自于对生活细致入微的观察,观众在观看你的视频时,是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。
而我们作为视频制作者,需要看看对方有什么痛点,拍摄视频的目的也是怎么才能帮助到他?
技巧五:居高望远
这是我看到的一个广告案例,澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告,标题是:世界上最好的工作
P. S:考虑到广告法,现在不能用最这个字眼了,但不妨碍我借鉴其中的核心元素。
将目光放远,是让这个标题闪光的内核。
我想,从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题:
在大礁堡上班年薪10万美元
每天写篇博客喂喂鱼的好工作
昆士兰旅游局招聘小岛看护员
是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比,就变得平平无奇了?
这里我总结为【居高望远】的起标题手法,我们可以尝试利用这种手法,将生活中的点滴小事提升到更高的境界。
我们可以尝试利用这种手法,将生活中的点滴小事提升到更高的境界。
例如,这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的:
这可乐鸡翅,爱到天荒地老
吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求?
我想当你看到这样一个书名副本时,你会忍不住想,用这种方式描述的鸡翅有多美味?我肯定我忍不住看了视频中可乐鸡翅的制作过程,对吧?
结论:通过俯视和遥望,写一本好的书名并不困难。
在讨论了第五个标题的开始方法之后,让我们来看第六个标题
你还记得从童年到童年的那些话吗?我清楚地记得“孩子们晚上玩火,在被子里撒尿”,
看看这个怎么样?我记忆犹新吗?好像我回到了童年,大人告诉我们不要玩火?
写标题的技巧六:威胁他
例如:
不懂得收纳,男朋友只好离你而去
自己的名字都写不好,谁会看得起你?
不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?
“不这样,结果便会那样”,是威胁式标题的典型写法。
人们会担心自己的安全,细心维护自己的名誉,所以一旦有能威胁到人们所关心的,那就会变得紧张又好奇,防止自己踩这样的坑。
此外,【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情,如“什么事情千万不能做”,虽然没有点名后果,但坏结果却不言而喻,例如:
面试不能做的3个小动作
吃生鱼片的5大危险
上抖音不能犯的一个低级错误
女友最受不了你干的一件蠢事
涵盖了:职场、生活、娱乐以及情感
总结:当我们使用这种标题的时候,就是在无形中给别人制造危机,而危机是室早影响力的武器,希望善用,当自己起一个这样的标题时,如有存疑,可以让别人看看,不要过度,否则会反噬
技巧七:十分胁迫
如果我们不使用【威胁他】的起标题手法,那我们就可以在标题中,表达出我们的紧迫感。我们来看这样的标题:
马上花一分钟赶走你的腰间赘肉
立即学会这3个超实用的英语单词
咱们群里有个朋友是开健身房的,那在拍短视频的时候,标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】,让观众知道自己迫切的需要改变。
或者说,让其知道能在短时间内就能解决一个小问题,事情一旦有了迫在眉睫的感觉,那就会恨不得马上行动起来。
切记切记!大家千万不要只注重文案而忽视了标题。
标题是内容的浓缩,也是能在最短时间内抓住用户心理的最便捷的手段。
分享几个大家耳熟能详的广告语:
可口可乐公司拍的雪碧广告,我记不得内容,但我记得“透心凉,心飞扬”
中国好凉茶,就喝王老吉 | 怕上火喝王老吉
农夫山泉的:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工
特仑苏牛奶:不是所有牛奶都叫特仑苏
这些是好的广告语,也是好的标题文案。
可能你的文案现在不是特别好,但也不要放弃,我们依然可以在标题和封面上做文章.
多积累,多思考,多总结,总有一日我们能写出好的标题,也能写出属于自己的内容。
技巧八:使用「这怎么可能」句式来起标题
猎奇是人的共性,人们会点赞转发那些看起来不太可能实现,结果却令人大吃一惊的视频。无论在哪个平台上,讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等,都会获得大量的观看。
作为短视频拍摄者,尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频,但可以利用人们的猎奇心理,结合我们的生活,情感,励志,创业等话题,给视频打上【这怎么可能】这样的“标签”。
比如:
负债百万,1个抖音项目,就还清了所有的钱!
负债,大部分年轻人多多少少都有点。
使用【这怎么可能】的技巧,“投入与收获不成正比”作为切入点,则很容易吸引大家的关注,这样视频播放量也就能够起来。
比如:
花300元,家里白白多了间阳光房!
20元做一顿晚饭,10分钟内全家抢光!
用少量时间或者少量金钱的投入,就可以换来比较不错的回报,所有人都希望少花钱,办大事,即使他们不会去做,但放在心里YY,也是可以的。
既可以强调{低投入,高回报},也可以强调{高投入,低汇报}
花1000万在Dou+上踩的坑,今天分享给你
此外,【这怎么可能】也可以表达 难以完成的使命,比如:
原标题:擦玻璃 新标题:居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
原标题:护肤法 新标题:你从来没想过的1分钟护肤秘诀
原标题:糖醋汁 新标题:1种糖醋汁竟然能配20道菜!
总结:每个人都有自己的认知,而常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知,需要给其带来新的不一样的内容,使用【这怎么可能】这种句式来起标题,是能够很好的吸引观众的注意力的。
技巧九:「先人一步」
《礼记·中庸》里说:凡事预则立,不预则废。
看视频,要么是解决已有的问题,要么是准备面对未知的问题。
如果是后者,我们则可以在标题上,表达出自己的视频【先人一步】,当观众看完视频后,有一种比别人多知道的一种虚荣感。
30中秋冬叠穿,让你提早遇见!
今天秋天最流行的颜色,极致灰!
在服装、美妆这些领域,谁掌握了潮流,谁就是街上最靓的仔。
用【先人一步】的句式,不仅可以夺人眼球,也能体现出你视频的品味,快人一步,关注了你,也就关注了时尚界的潮流。
除此之外,还有哪些可以表达【先人一步】呢?
不知道大家有没有在家做过饭?我们常见的场景通常是,菜还没盛,香味就飘满屋了
还没开锅,就香的一塌糊涂的地三鲜!
这麻辣烫,还没麻辣,就先馋了!
这里【先人一步】的另一种使用方法是,利用事情的先后顺序不同,将即将发生的事情前置。
如未开锅先闻到香味,还没到春天先感觉到春意盎然,天还没亮就感觉到鱼肚泛白。
总结:让“未来提前到来”,到了未来还要提前
技巧十:世上无难事
人是一种矛盾的动物,既能和别人共同“内卷”,同时又能“躺平”。即既不怕竞争,也害怕竞争。
我们通常会在群内分享励志、创业类文案,这类文案的本质是告诉观众,很多事情门槛没那么高,需要做的就是你动手开始行动,尽管自己知识芸芸众生中最平凡的一个,但也能靠自己的不懈努力,达成自己的成就。
而【技巧十】的方法是【世上无难事】,旨在通过标题告诉观众,当你看了我这个视频,你也可以轻易的上手,很容易学会。
原标题:做出香喷喷的蛋糕
新标题:使用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕
通过家家都有的工具,来降低做蛋糕的门槛。
原标题:学签名
新标题:2分钟学大人物一样签名
在这个技巧中,我们可以通过在标题上,使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西,让观众从心理上认为,我做我也可行的感觉。
总结:世上无难事,是方法也是座右铭
技巧十一:当个知音
做视频的一个目的,是拉近自己与观众的距离,而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音,你所讲的每一点都在表达出你懂他。
你的体型够标准吗?
会不会觉得自己的腰有点不够细呢?
用这种诚恳的对话,比用“瑜伽教程”或
“修腰有氧运动”作为标题更为亲切,更吸引人。
这种诚恳,不是带有冒犯,而是带有关心,当然,如果你可以问的更狠一点,直击灵魂也不是不可以。
还在喝奶茶?牛奶+芒果比奶茶好喝多了
钱不多,想换个新形象?
对体形、发型、五官长相,家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫.
这些类型,用知音对话的方式真心去说,我们通过视频的内容真诚回应。
总结:古人云:曲高和寡,知音难觅。谁不希望身边有个知音,能够互相倾诉,互相说些贴心的话?在写这类标题时,多站在对方的角度去想一想
技巧十二:悄悄话
当观众拿我们当知音时,有时候也会希望能够说一些悄悄话,比如:
“千万不要说出去”
“这件事别人不知道,我只告诉你一个人”(吐槽:通常情况下,当一个人说告诉你一个人的时候,他可能已经告诉了好几十人了)
什么情况下会说悄悄话?
第一,这件事比较私密。
第二,这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题,会让人们感到事情至关重要,会激发他们想要观看视频的欲望。
偷偷告诉你怎样做蛋挞
千万不要告诉别人,围巾这样结才好看
世界上没有几个人知道蜂蜜可以这样美容
总结:越是秘密,越多人知道。尽管我们用的是悄悄话的方式,但观众觉得好的时候,就会分享给别人,因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话,这样可以拉近彼此的举例。
技巧十三:看别人,说自己
每个人都排好了队。你去过购物中心吗?
长沙的茶香月色经常有更多的人排队。在奶茶兴起的最初几年,商家甚至雇佣人们排队,以销售更多的奶茶,并创造好生意的假象。
很多人买东西时,往往会影响到周围的人,尤其是那些有时间闲着的吃甜瓜的人。
“如果其他人在排队,我买了也不坏。”。
这就是市场营销中经常提到的“群体效应消费行为”。
从群体出发,我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人,说自己】,这种写法聚焦别人怎样看,运用群体来建立自己。
300万粉丝都爱死的一件毛衣!
地球上所有成都人都超赞的辣子鸡!
宿舍所有男生都爱玩的游戏!
这小猫咪,100万人看哭了
注意,利用群体说服,就要调动群体的元素,通常这样的词有 “所有”“99%”“100%”“大部分”,以及做同城号的,从地域入手,也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。
总结:利用群体带动个体,而更多的个体加入,就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动,相当有效。
技巧十四:让他得到
现在我们正在分享写标题文案的技巧。这也是为了告诉你,在向我学习之后,你可以掌握写视频标题的技能。
这是为了让你得到,这样你才能获得。
“消费者将从市场中学到什么功能”一词的意思是“消费者将从市场中学到什么功能”。
例如,华为的鸿蒙系统可以无缝连接您的体验;草蛋可以给你更多的营养。
你拍摄的视频必须传达你想要表达的东西,也就是说,让观众有一种[我得到]的感觉。
这种感觉包括:我获得了赚钱的技能,我获得了坠入爱河的技能,我获得了快乐,我学会了如何清理我的家。
这就是技巧7【让他得到】
开心点!看着小狗打喷嚏,笑死啦!
惊不惊喜!唱完这首歌,她说我喜欢你!
承诺是一个大框架,需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺,会显得单调缺乏说服力。比如刚刚的例子:
浅层写法:用这首歌赢得爱情
深入写法:惊不惊喜!唱完这首歌,她说我喜欢你!
人类从未改变过“渴望获得”的心理,所以写标题的时候,需要清楚的标明给予对方的利益,这样会显得更有说服力。
总结:让他得到,你也得到
技巧十五:心里有数
人们已经被数字包围,能够被量化的,也是最容易被理解接受的。
有一本书叫做《七堂极简物理课》,这里使用了两个定语,数字“7”,形容词“极简”,令人头痛的“物理”,这几个结合在一起,显然就很有吸引力。
类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》
可以思考一下,当把这些书名中的数字去掉之后,你会是什么感觉?
之所以使用数字,是因为数字会在文案中起到5个作用,分别是:
1. 令事情变得更具体清晰
2. 凸显事物的重要性
3. 增加权威性与可信性
4. 增加获得感
5. 引发好奇心
比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》,这两种标题,后者给人一种具备独一无二的见解,相当可信。
同时能够让人产生好奇追问,到底是哪10个误解?而前者则显得较为笼统,让人摸不着头脑的感觉。
原标题:西餐礼仪须知
新标题:西餐吃的有教养,记住这3条
数字为人定下规矩,令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述,会使得逻辑性强, 简单直接,符合今天直接快捷的时代特点。而数字的使用,也是古来有之:
饭后百步走,活到九十九
一天省一把,十年买匹马
一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮
总结:无论是古代,还是现在,数字的使用都会使得语句言简意赅,好机移动。学会用数字写标题,写时心中有数,效果也必定成竹在胸
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